Опубликовано April 10, 2018 пользователем editor
Изготовление рекламного каталога - значительная часть рекламной стратегии, которая потребует серьезных вложений. Для начала нужно понять, какие сведения будут опубликованы в издании, как распределить их по рубрикам и подготовить тексты и иллюстрации. Работа на подготовительном этапе упростит и ускорит дальнейшую разработку дизайна.
К отбору материалов для рекламного каталога нужно отнестись серьезно еще и потому, что допущенные ошибки нельзя будет исправить. Если данные размещены в Интернете - всегда можно внести необходимые правки, а в полиграфии такой возможности нет.
Дизайн рекламного каталога
Главная функция этого издания - проинформировать аудиторию о предлагаемых товарах или услугах. Что касается дизайна рекламного каталога, при его разработке упор делается на необычность и привлекательность материалов. Особенно важны качественные и красочные иллюстрации, а также оригинальные оформительские приемы.
Печать рекламных каталогов состоит из нескольких этапов, следующих друг за другом. Первый - это определение полиграфических характеристик будущего издания (формат, плотность бумаги, способ печати). Далее проводится анализ аудитории рекламы.
Обычно рекламный каталог содержит информацию о продукции любой фирмы с подробным описанием товаров. В таком случае дизайн издания обязательно выполняется в корпоративном стиле. Здесь используются фирменные цвета, логотип и другая символика. Нужно также определиться с тем, каким образом будет распространяться полиграфия. Каталоги могут быть предназначены для почтовой рассылки, раздачи на мероприятиях или выкладки в торговых помещениях.
При создании рекламного каталога нельзя забывать об общей концепции бренда. Дизайн печатной продукции должен быть разработан таким образом, чтобы она передавала все практические и эмоциональные характеристики продукции, которую рекламирует.
Обложка - это витрина компании
Продукт, размещенный на обложке каталога, покупают гораздо чаще тех, что располагаются на внутренних страницах. Также обложка выполняет имиджевую функцию и позволяет изданию привлечь внимание и выделиться среди конкурентов.
Печатая на обложке фотографию товара, не забудьте указать, на какой странице издания содержится информация о нем. Рекламный каталог включает еще несколько позиций, размещение на которых повышает продажи товара: задняя обложка, внутренние стороны обложек, первая страница и разворот в середине издание.
Упрощаем заказ товаров
Клиентам будет намного приятнее изучать продукцию, если вы обеспечите очевидная связь между изображениями и описаниями товаров.
Стоит подумать и о том, чтобы покупатели имели возможность сделать заказ по каталогу через Интернет. Кроме номера телефона компании, в каталоге указывают адрес электронной почты. Большим плюсом будет использование перекрестных ссылок на коды. С их помощью клиент сможет заказать понравившиеся продукты онлайн: для этого нужно будет лишь ввести код продукта.
Удачный рекламный текст
Опытные копирайтеры для рекламных изданий говорят о том, что эффективность каталога обеспечивается умением предвидеть возможные вопросы аудитории и заранее ответить на них.
Следите за конкурентами
Важно знать, какими рекламными технологиями пользуются конкуренты при разработке своих изданий, способы печати используют, экономят ли средства за счет изменения плотности бумаги или качества изображения.
Повторяйте свои удачные идеи
Рекламный каталог обязательно должен включать те товары, которые пользуются неизменным спросом и постоянно приносят компании прибыль. Популярные продукты можно включать в «пакет», то есть предлагать скидку при покупке нескольких изделий.
Важно правильно расположить на страницах новинки, чтобы понять, есть ли у аудитории интерес к этим товарам. Если изделие продается плохо, целесообразно убрать его из каталога и заменить чем-то другим.
Делаем почтовую рассылку
Практика показывает, что рекламную рассылку необходимо проводить от 4 до 6 раз в год. При этом постоянным клиентам можно присылать рекламу и чаще.
Чтобы обновить внешний вид издания, нужно менять его обложку.
Еще один вариант рекламного носителя - мини-каталог, предназначенный для расширения клиентской базы. Он может быть меньше обычного по объему и оформлен в минималистическом ключе.